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数码电器赛道2023年H1高增长概念解读
本半年度数码电器行业细分赛道表现亮眼,其下绝大多数类目销售额同比均在增加。数码电器市场细分类目中,嵌入式电蒸箱、升降桌、洗烘套装家电在上半年中获得了超过50%的正向增长。魔镜本次选取了GMV较高的一个类目进行展示:无线键盘。
【无线键盘】
无线键盘提供了极好的灵活性和便携性,使其成为远程工作或经常四处走动的专业人士的理想选择,其键盘盘体与电脑间没有直接的物理连线,它允许用户借助射频(RF)(例如WiFi和蓝牙)或红外(IR)技术将输入信息传送给接收器。其在淘宝天猫平台上半年销售额为6.9亿元,同比增长33.7%。
人群画像:
消费者主要集中在华东、华北和华南地区,女性群体为主要消费群体(55%),购买原因主要是作为礼物送给伴侣。结合无线键盘的使用场景,20-35岁的受众由于自身工作和娱乐的需求,成为无线键盘的主要购买人群。
购买因素:
消费者在购买无线键盘时,主要受7个方面因素影响:外观设计、触感、系统性能、声音、便捷性、响应速度和颜色。
赛道痛点:
主要集中在系统性能、触感和声音三个方面,系统性能差评占比达到26.5%。在未来,品牌需研究各种连接模式的稳定性,降低键盘输入的延迟,并设置可视化信号显示;其次要提升键盘触感的舒适度,增加高频次按键使用寿命;另外还可以考虑在键盘轴上增加静音技术,针对不同使用环境量化使用时的声音分贝大小,从而提高消费者的使用体验。
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